Arancia Rosaria: Impegno per la Qualità e la Tradizione
Arancia Rosaria si impegna a comunicare non solo la qualità superiore delle proprie arance, coltivate con amore alle falde dell'Etna, ma anche un messaggio di gioia, salute e tradizione che arriva direttamente sulle tavole delle famiglie. L'arancia rappresenta un simbolo della terra di Arancia Rosaria, un concentrato di energia e bontà che racchiude la magia del territorio in cui nasce.
La Nuova Campagna Cartoon: Un Messaggio di Gioia e Salute per le Famiglie
Nell'ambito delle sue iniziative di comunicazione, Arancia Rosaria ha lanciato una campagna pubblicitaria in modalità cartoon, pensata per catturare l'immaginazione dei bambini, i primi destinatari del frutto. Lo spot si apre con la veduta dell’Etna sullo sfondo, mentre in primo piano si intravedono le prime arance, colte dalla proboscide di un elefantino. Il simpatico animale, simbolo di Catania, è impegnato a trasportare arance in giro per la città e decide di tirarne un paio in una casa dove ci sono un bambino e la sua mamma.
Il piccolo, un po’ sorpreso, accoglie il prezioso frutto, mentre la donna lo annusa e resta inebriata dal suo profumo. Nella successiva scena, il bambino mangia in modo entusiasta uno spicchio di arancia e, dopo aver udito un barrito di elefante, annuncia alla mamma di gradire l’agrume. Il tutto è accompagnato da una canzone di Roy Paci in sottofondo.
La pubblicità, realizzata volutamente in modalità cartoon, è simpatica, coinvolgente e al tempo stesso portatrice di importanti valori, a partire dall’elogio e dalla promozione del Made in Italy di successo. Inoltre, i bambini, vedendo un coetaneo così sorridente e felice, sono incentivati ad imitarlo e a completare la loro alimentazione con l'importante consumo di frutta. Anche la famiglia esce rafforzata dallo spot: il ragazzino non è da solo; al suo fianco, in casa, in modo discreto e non ingombrante c’è sempre la mamma. Attraverso il suo sguardo, la donna fa capire al figlio quale sia la corretta scelta in merito al consumo dell’arancia ma non lo obbliga, anzi, fidandosi di lui lo lascia libero di scegliere e imparare. In questo modo, il piccolo si sente responsabilizzato e decide di mordere il frutto, compiendo così la scelta giusta.
Obiettivi e Produzione della Campagna Cartoon
Aurelio Pannitteri, patron di Arancia Rosaria, spiega: "Con questo spot vogliamo comunicare non solo la qualità superiore delle nostre arance, coltivate con amore alle falde dell’Etna, ma anche un messaggio di gioia, salute e tradizione che arriva direttamente sulle tavole delle famiglie. Abbiamo voluto creare un legame emotivo tra i bambini e l’arancia. La scelta del linguaggio cartoon permette di avvicinarci direttamente ai più piccoli, veri protagonisti del consumo di un prodotto così naturale e genuino. Lo spot è un racconto che mescola gioco e meraviglia, trasmettendo un messaggio positivo e universale."
Il regista Davide Mastrangelo racconta il lavoro di regia per creare l’atmosfera incantata dei cartoon: "La narrazione si apre con una proboscide in primo piano che raccoglie un’arancia, un gesto semplice che catapulta lo spettatore in un universo fantastico, popolato da un elefante, un bambino e tante arance. Il bambino, destinatario della promessa del frutto magico, lo assapora con gusto, mentre l’elefante approva con un sonoro barrito." Prosegue Mastrangelo: "Questo progetto rappresenta una perfetta fusione tra creatività e innovazione tecnologica. Ogni dettaglio è stato curato con estrema dedizione, sfruttando le tecnologie più avanzate come l’AI e una post-produzione accurata, degna di una realizzazione in live-action."
La Controversa Campagna del 2014: Analisi e Critica
Diverso è il tenore di uno spot di Arancia Rosaria risalente al 2014, che ha suscitato indignazione per il suo contenuto. Nonostante la sua datazione, questo contenuto continua ad andare in onda, anche in prima serata, su canali pubblici come Rai 2.
Nello spot, una donna (Rosaria) cammina serena su un marciapiede, portando con sé un cesto di arance rosse Rosaria. Mentre la canzone di sottofondo comunica che "l’aria viene a mancare alla vista di Rosaria", la protagonista passa accanto a un uomo, seduto al tavolo di un bar con la sua compagna. Al passaggio di Rosaria, l’uomo si volta e, con fare da maniaco, afferma "Rosaria, ti sbuccerei tutta". Ripreso dalla compagna, l’uomo sottolinea il fatto che si riferisse all’arancia. Lo spot termina con la voce di Rosaria che ricorda quanto vitaminica, succosa e irresistibile sia l’arancia Rosaria.
Sessismo e Oggettivazione Femminile nella Pubblicità
Questa pubblicità si inserisce nella categoria dell’
Il comportamento dell’uomo presente nello spot è stato definito come "disgustoso", "viscido, inappropriato, ripugnante". Il suono della voce del giovane, inquietante, lascia trapelare con estrema chiarezza gli intenti dell’espressione, profondamente volgare e inadeguata. Si nota, inoltre, come il marchio doni tutto il focus all'innuendo sessuale, senza che l'uomo guardi neppure le arance.
La visione di questa pubblicità ha generato profonda indignazione, evidenziando come in un paese "pseudo-civile", dominato da una mentalità maschilista e costantemente educato alla stereotipizzazione di genere, contenuti simili possano ancora andare in onda. È stata avanzata la richiesta di segnalare lo spot all'IAP (Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria), sottolineando come l'espressione dell'opinione possa stimolare i marchi a muoversi verso una direzione pubblicitaria diversa, più progressista e socialmente responsabile.
Le pubblicità, sebbene dotate della possibilità di svolgere un ruolo importante nel diffondere consapevolezza, apertura e tolleranza, si impegnano a mantenere il clima di tradizionale ignoranza, all’insegna dell’invisibilità di centinaia di migliaia di persone, similmente a come fanno con sessismo e stereotipi.
Strategia di Pianificazione Media Complessiva
La strategia di pianificazione media per le campagne di Arancia Rosaria è strutturata per raggiungere diversi segmenti di pubblico. Lo spot in versione cartoon è on air sui canali tematici dedicati ai più piccoli, come Display Plus, Boing e Cartoonito. Parallelamente, uno spot "classico" o precedente, che in un caso menzionato vede protagonista Roy Paci, segue una strategia crossmediale per raggiungere un pubblico più ampio e trasversale. La pianificazione comprende passaggi sui più importanti canali TV, radio e azioni di
Loris Zanelli, CEO e Owner di PubliOne, conclude: "La pianificazione media omnichannel studiata per Arancia Rosaria riflette la nostra capacità di unire creatività e strategia. Abbiamo scelto canali e strumenti che ci permettono di parlare in modo diretto e rilevante ai diversi target: i bambini con lo spot cartoon e i responsabili d’acquisto con lo spot classico. Questa duplice strategia non solo valorizza il prodotto, ma consolida il suo posizionamento come simbolo di bontà, genuinità ed energia."