La celebre crema dermoprotettiva Prep, nota per alleviare le irritazioni della pelle causate da scottature, punture di insetti o rasatura difficile, è stata oggetto di una significativa campagna pubblicitaria. Questa iniziativa, curata dall'agenzia Aldo Biasi Comunicazione, è stata lanciata con un focus sul piccolo schermo.
La Campagna Televisiva e il Suo Messaggio
La campagna pubblicitaria è attualmente on air sul piccolo schermo e, sebbene fosse prevista fino alla fine del mese (di riferimento al testo originale), potrebbero esserci ulteriori "flight" entro fine anno, oltre a diverse attività virali. Per questo importante debutto, il brand ha optato per uno spot che mira a comunicare la multifunzionalità della crema Prep.
Lo spot sottolinea come la crema sia adatta a diverse tipologie di irritazione, incluse scottature, punture d'insetto e problemi derivanti dalla rasatura. Il messaggio chiave è che, grazie a Prep, "niente potrà più irritarci". La comunicazione è supportata da una grafica fresca e animata, che presenta i due protagonisti, un uomo e una donna, come naufraghi su una zattera. La campagna televisiva si conclude con il claim efficace: "La crema multifunzione che multifunziona".
Dettagli di Programmazione e Strategia
Diego De Biasio, product manager di Prep, ha spiegato che lo spot, ideato dall'agenzia Aldo Biasi Comunicazione, è stato programmato per la prima volta il 12 luglio, in occasione delle due finali dei Mondiali, e la sua messa in onda è continuata fino alla fine del mese. Questo spot televisivo si inserisce in una precisa strategia del marchio, che negli ultimi mesi ha intensificato la sua comunicazione.
Questa strategia è partita da una campagna stampa di rilievo, avviata l'anno scorso e che il brand intende replicare nei mesi successivi, accompagnandola con una vasta operazione di sampling (distribuzione di campioni).
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L'Espansione sul Web e le Iniziative Digitali
Un elemento fondamentale di questo rilancio nella comunicazione è il web. De Biasio ha evidenziato che il brand ha iniziato a investire nel digitale in questi anni, in particolare attraverso la sponsorizzazione di una web series di 7 episodi intitolata "Life in mind", prodotta dal regista Renzo Cerbo. Le ultime due puntate di questa iniziativa sono state messe online tra la fine del mese (di riferimento al testo originale) e settembre.
In concomitanza con la web series, il brand ha lanciato un concorso online, che si è concluso a fine ottobre. Come premio per i partecipanti, è stato messo in palio un viaggio a New York, rafforzando così l'engagement con il pubblico digitale.
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